Futuro de la comunicación: La Guerra Avisada
Poder pronosticar un evento o anticiparse al futuro por la observación del estado actual y el análisis razonable de las probabilidades, es un docto fin que ha de animar a la preparación, “Por si alguno tiene lágrimas profundas, que empiece a llorar temprano”. Según Francisca Morales, catedrática de comunicación de la Universidad de Barcelona, el Dircom (Director de Comunicaciones) es el “ejecutivo responsable de la comunicación tanto de empresas como de instituciones (…) contribuye a gestionar de manera coherente y homogénea las tres áreas que abarca el modelo de comunicación integral: comunicación de marketing/comercial, comunicación corporativa/institucional y la comunicación interna”. En un mundo contingente y dinámico por el acontecer social, avances tecnológicos y demandas continuas, sería un respiro para los practicantes de la comunicación organizacional, poderse adelantar a cuál será su futura importancia, las relaciones con otros departamentos, herramientas a utilizar