Ramos Entendidos

En la comunicación, como en otras disciplinas, es criticable que personas sin capacitación ni técnica hagan de intrusos en cualquiera de sus disciplinas. Pero sin proponérselo, el pastor Héctor Lizardo me enseñó a poner liderazgo, escucha y fe en la gestión. La dirección de comunicación que Lizardo recibió en el 2015 apenas tenía medio escritorio. Nada de presupuesto ni personal. Bueno le fue tener una idea, y mejor aún, que le resultara; aunque descabellada para la costumbre en el oficio, marcó el inicio de su éxito como comunicador: cual rey Salomón, el pastor oró pidiendo sabiduría. El consejo divino llegó de inmediato, y creer que lo malinterpretó no estaría mal, pues el ministro adventista reclutó como voluntarios una pléyade de profesionales muy buenos, pero en sus áreas: medicina, administración, informática y teología. Aunque Héctor también fue bendito con la visión de Misael Catedral, cualquier experto hubiese dicho que la suerte estaba echada, previendo un fracaso co

“Todos contra uno y uno contra todos”, así de apremiante fue la situación para Lajun Corporation, la empresa encargada de administrar el principal vertedero del Gran Santo Domingo en el sector Duquesa. Teniendo como opositores a todas las instituciones municipalistas; los Ministerios de Medio Ambiente y Salud Pública; el Consejo Estatal de la Azúcar, la comunidad donde funciona... El vertedero Duquesa, nominado entre los 50 basureros más grandes mundo por la firma D-Waste, con un tamaño correspondiente a  unos 1,164 estadios de baseball * ; ha sido manejado sin una visión socialmente responsable, agudizando su crisis medio ambiental y con sus grupos de interés. Cuando el basurero cayó en manos de Lajun en el 2007, era harta conocida la negativa de los entonces llamados síndicos en dar un chele más por el vertido de desechos sólidos, así como la miseria en la comunidad en Los Casabes y las malas condiciones de las vías. Las anteriores, son razones suficientes para que los a

El expansivo concepto de Responsabilidad Social Corporativa, cuyo ejercicio afecta el aspecto social, económico, legal, ético, global, entre otros matices de la vida empresarial, ha provocado la rápida generación de contenidos, instituciones y personas  que buscan aportar al desarrollo de la actividad, estrategia y prestigio de las organizaciones tanto en la medición como en la certificación de sus actividades. Ante la variedad de contextos en que las empresas se pueden manejar, así como tamaños, productos o servicios, legislaciones y localidades en que pueda estar, la Organización Internacional de Estandarización (ISO), creadora de la norma internacional de responsabilidad social ISO 26000 se auto considera  inadecuada “para propósitos de certificación”, sugiriendo su uso únicamente para el seguimiento y la medición. Por su parte, otras instituciones  como la Accountability International (SAI) aseguran poder proporcionar las herramientas para determinar si una empresa está

“ La mano impersonal del gobierno no puede reemplazar la mano amiga de un vecino ”. (Hubert Humpphrey) Para el cumplimiento efectivo de la responsabilidad social en las instituciones, es necesario que cada integrante de la misma se sienta identificado con las políticas empresariales en beneficio de la comunidad. En este sentido, los niveles de Responsabilidad Social Individual de los potenciales empleados se hacen sumamente importantes, y aunque parecería ser un término nuevo, puede considerarse tan viejo como la misma Regla de Oro. Durante el proceso de reclutamiento, ya es tendencia para las empresas conocer si los candidatos han participado en voluntariados y observar en los periodos de prueba si estos muestran una actitud proactiva en beneficio de aquellos que están fuera de su círculo inmediato, debido a lo difícil que es colaborar a la comunidad con individuos propensos simplemente al auto beneficio y poco identificados con la filosofía institucional. Esta es precisament