Gestión empresarial y marca país en la comunicación global
Sea institución o persona, el simple hecho de participar en un portal web o los medios sociales, expone el discurso, los productos o servicios a públicos foráneos. El ciberespacio eleva cualquier ente local al cosmopolitismo. Este proceso de cambio social, tecnológico y político a escala mundial, con impacto en la cultura y economía, conocido como la globalización, tuvo inicios a finales del pasado siglo. Al describir esta transformación del Statu Quo, el economista Daris Cuevas, señala que: “consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo unificando sus mercados y sociedades” (2017) . Como consecuencia, la proyección internacional de la imagen se convierte en un elemento cardinal de desarrollo. Los gobiernos mediante sus organismos diplomáticos promueven su identidad, clima de negocios, biodiversidad y posturas gubernamentales, sin afectar el flujo turístico ni la inversión. Mientras que el sector privado, motivado por la debilida